一、貼牌酒成救命稻草

“名莊酒、品牌酒價格太透明沒賺頭，從我這進(jìn)酒，保證全國獨一份，消費者從網(wǎng)上根本查不到任何價格信息，保證經(jīng)銷商賺錢……”這位廣東葡萄酒經(jīng)銷商口中的獨一份就是貼牌酒，即在進(jìn)口葡萄酒上貼上自創(chuàng)品牌的酒標(biāo)。他對記者坦承，他們只做自己的品牌，公司客戶遍布廣東和一些南方省份的三四線城市，在這輪行業(yè)洗牌中他們能堅持下來，就是靠著貼牌酒價格體系不透明帶來的利潤空間。

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貼牌是中國商家的一貫做法，如今，在行業(yè)寒冬中，這又成了企業(yè)保證利潤、維持生存的法寶。由于產(chǎn)能、品牌知名度的局限和傳播成本的考慮，眾多新舊世界葡萄酒廠家選擇成為中國品牌——更多的是在國外注冊，在中國或外國尋求代工基地。貼牌理念打破了價格調(diào)控的根基，造成了中國很多進(jìn)口葡萄酒名不副實。

二、10元變100元，貼牌酒定價更自由

一位不愿具名的葡萄酒進(jìn)口商告訴記者，在中國進(jìn)口的紅酒品牌高達(dá)上萬個，分為新世界葡萄酒（產(chǎn)自美國、新西蘭、澳洲等）和舊世界（產(chǎn)自法國、意大利等）兩種。價格從幾十元到幾萬元。有的是原裝進(jìn)口的，有的則是進(jìn)口原料，在國內(nèi)分裝。其實，進(jìn)口的散裝酒、半成品基酒，在國內(nèi)加工后分裝的都算做洋酒，但是在國內(nèi)分裝還是原裝進(jìn)口價格差別就很大，而且消費者也更相信原裝進(jìn)口。因此大多數(shù)品牌都標(biāo)榜自己是原裝進(jìn)口。

消費者在餐廳享受的幾百元進(jìn)口紅酒，在法國的出廠價往往只有1歐元；收到的高檔進(jìn)口紅酒，不過是法國人天天喝的便宜貨；消費者珍藏的紅酒品牌，可能是在國內(nèi)分裝后隨便貼的洋牌子。僅僅在法國就有上萬個酒莊，而每個酒莊又有數(shù)個品牌，光品牌就有幾十萬個，而在法國買普通紅酒的價格大概是1-2歐元。

每瓶出廠價1-2歐元的進(jìn)口紅酒，在中國超市要賣到八九十元。在北京做進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的某酒業(yè)公司負(fù)責(zé)人王先生給記者算了一筆賬，1歐元折合10元人民幣，外加3元海運(yùn)，再納稅48.2%（消費稅、附加值稅和關(guān)稅）后到岸成本為19.5元，之后倉儲和本地運(yùn)輸、人工費用合計2元，售前成本最低也應(yīng)是22元左右。如果一瓶葡萄酒給經(jīng)銷商的價格低于25元，那么進(jìn)口商本身就很難有利潤。

按照上述落地到中國約25元的酒為例，經(jīng)銷商一般60元左右供應(yīng)給超市或者商場，這些地方再加價10%-15%，到消費者手中就成七八十元以上了。而一旦進(jìn)入西餐廳，往往按照經(jīng)銷商供貨價的2倍或者2.5倍的價格賣給消費者，而一旦進(jìn)入酒店，身價往往是3-4倍，這時候在酒店的售價可能就到300元左右了。而進(jìn)口葡萄酒貼上自己的商標(biāo)，商家掌握的定價權(quán)就具有較大自由了。這也成為此輪行業(yè)洗牌中眾多酒商再次重拾貼牌“利器”的原因。

三、國內(nèi)灌裝，質(zhì)量難確保

據(jù)廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副會長王先生介紹，隨著國內(nèi)葡萄酒需求量增大，國內(nèi)公司銷售，要求國外公司加工，國外公司按照需求專門進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，其品牌擁有者是中國人，這種貼牌生產(chǎn)是允許的。

“現(xiàn)在，越來越多的國內(nèi)葡萄酒商在國外擁有自己的酒莊，貼牌生產(chǎn)是正常的?！痹诒本氖缕咸丫粕?、擁有法國國家釀酒師證書的郭先生說，從國外進(jìn)口桶裝葡萄酒，到國內(nèi)分瓶銷售也是允許的，但不能以“原裝進(jìn)口”名義銷售。很多經(jīng)銷商就是利用消費者的懵懂在打擦邊球，也使得貼牌成為行業(yè)監(jiān)管難題。

有業(yè)內(nèi)人士向記者揭秘，市面上的進(jìn)口葡萄酒有很大一部分是在國內(nèi)分裝的。散裝木桶進(jìn)口有兩種，一種是葡萄原汁，另外一種是進(jìn)口葡萄漿。前者運(yùn)到中國后，廠家可以直接分裝成葡萄酒成品。而后者必須進(jìn)行勾兌，即要按照口感調(diào)配，加水和色素等。后者一般消費者很難分辨，即使看進(jìn)口商檢報告也不涉及這些信息。惟一可做推斷的是，法國有自己的葡萄酒分級制度，但是上述品牌標(biāo)簽上卻沒有。

一些低端進(jìn)口原汁被業(yè)內(nèi)稱做洋垃圾。“叫垃圾是因為它可能是用發(fā)霉或者品質(zhì)很差的葡萄釀造的。”業(yè)內(nèi)人士說。只要用技術(shù)手段（如加入二氧化硫防腐，加入糖維持甜度）確保對人體無害，這種原汁在國外公開渠道就可以買到，但是品質(zhì)很差。這些所謂的進(jìn)口紅酒往往沒有中文標(biāo)簽，除了看不懂的洋文之外，消費者很難從外觀上辨別好壞。如果消費者缺乏品鑒葡萄酒的能力，最好在質(zhì)量比較有保障的渠道購買。

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